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杨燕玲

元旦假期叠加跨年迎新购物季，商家围绕自身特色推出了异彩纷呈的促消费活动，各大商圈还在跨年夜举办3D烟火秀等吸引消费者。从跨年消费的热闹氛围中可以看出，当今消费市场中，仪式感和情绪价值成为消费者购买产品和服务的重要方面。

以前的跨年夜消费可能就是单纯买个东西、吃个饭，可现在不一样。跨年夜，大家都愿意去氛围感拉满的地方，比如有超炫灯光秀的商场，能看到绝美烟花秀的开阔场地，或者是能看到日出的拉脊山……就是为了那一份能让自己开心、激动、超有氛围感的情绪体验。

就拿看跨年演唱会来说，哪怕门票不便宜，大家还是抢着去。在现场跟着歌手一起大声歌唱，跟着节奏摇摆，那一刻所有的压力得到释放，满满的都是快乐和对新一年的期待。还有那些精心布置的跨年主题餐厅，菜品或许并不惊艳，但在浪漫的布置、温馨的氛围烘托下，吃起来感觉都格外美味，这就是情绪价值在“作祟”。

商家也很懂大家的心思，纷纷在营造氛围、打造独特体验上下足了功夫。各种跨年限定款商品、专属的跨年活动，线上平台跨年专属优惠，让消费者心甘情愿掏腰包。毕竟，花钱买的可不只是东西，更是那一份能让自己开心、能铭记的美好情绪。

在这个快节奏的时代里，跨年消费越来越注重情绪价值，其实也是大家对生活品质追求的一种体现。努力工作了一年，在跨年夜用一种特别又美好的方式犒劳自己，带着满满的正能量迈进新的一年是每个人都期待的。

今天的消费者不仅要“为悦己者容”，更要“为悦心者容”，这也催促更多情绪消费形式涌现，商家还需精准把握市场需求，在产品和服务上下足功夫，解锁更多商业密码。

编辑：李雪薇；